NBA成都,不是只有“火锅味”的篮球狂欢
说实话,我第一次听说“NBA成都”这个词的时候，脑子里蹦出来的画面多少有点违和——一边是洛杉矶的聚光灯下，勒布朗·詹姆斯暴扣后全场沸腾；另一边是成都春熙路的茶馆里，大爷们一边摆龙门阵一边嗑瓜子，这两个世界怎么就能搅到一块儿呢？
但你还真别不信,NBA在成都这地界儿，早就不是啥新鲜事了，从2013年NBA中国赛第一次在成都举办开始，这座城市就跟美职篮结下了“梁子”，嗯，这个“梁子”是好的那种。
为什么是成都？NBA在中国的“西南根据地”
NBA在全球的布局不只是靠电视转播,更重要的是线下触达，北京、上海是必争之地，但成都作为中国西南地区的核心城市，它的重要性被很多人低估了。
成都的篮球底子有多厚？
成都的篮球氛围,我一直觉得是被低估的，你随便走进一个成都的社区篮球场，晚上八九点还灯火通明，年轻人们打着赤膊，喊的喊、叫的叫，那股热血劲儿一点不比美国街头差，成都的高校篮球赛，比如电子科技大学、四川大学的校园联赛，几乎每场都能坐满观众。
更关键的是,成都人的消费力摆在那儿，根据一些非官方但靠谱的统计，成都的体育消费增长率在近几年都排在全国前三，NBA在中国的目标受众是18到35岁的年轻人，而成都恰恰是全国年轻人流入最猛的城市之一，换句话说，NBA在成都搞动作，不是“空降”，是“水到渠成”。
本地化的“火锅味”营销
NBA在成都的落地,也没端着架子，他们很聪明地跟本地文化做了“缝合”，比如NBA在成都开线下体验店，里面卖的不仅仅是球衣和球鞋，你还能看到印着“雄起”的限定款卫衣，这俩字在成都球迷心中的分量，懂的自然懂。
再比如,NBA在成都搞的街头篮球赛，会在中场休息时安排川剧变脸表演，或者是有熊猫人偶出来跟球迷互动，这种混搭，你要说它不正经？但效果确实好，我有个朋友是詹姆斯的铁粉，他原话是这么说的：“我以为看NBA就是看球，结果在成都看球还能顺便看个变脸，血赚。”
从“看球”到“打球”：NBA成都的“场子”到底有多大？
NBA在成都的布局,不只是让你在电视前嗨，更多的是让你下场去打，毕竟，篮球的魅力总归是在球场上。
真实的“NBA标准”场馆
成都的凤凰山体育公园,现在已经是全国球迷都知道的“网红”场馆了，这个场馆的设计标准直接对标NBA常规赛级别，不光能承办篮球赛，还能搞演唱会、冰球比赛，要知道，全中国能达到NBA标准的场馆，两只手就数得过来，成都就占了一个。
我去年去凤凰山看过一场篮球赛,虽然不是NBA正赛，但那个场馆里的地板弹性、灯光效果、音响震撼度，真的会让你有种身临其境NBA的感觉，坐在场边，能听到球员鞋底摩擦地板发出的“吱吱”声，那细节，比在家看电视爽一万倍。
不只是比赛，是“生活场”
NBA在成都搞的球迷活动,是真的走心，NBA 5V5”比赛成都赛区，已经连续搞了好几年，普通爱好者组队就能报名，打得好还能去上海参加全国总决赛，去年成都赛区的决赛，现场观众坐了两三千人，气氛炸得像季后赛。
还有个细节——NBA在成都的社区活动，经常跟小学、初中的篮球社团合作，他们会派教练去教孩子们基础动作，还会送一些训练装备，有一次我正好路过成都高新区一个小学的活动现场，看到一群小学生围着一个外籍教练学运球，孩子们眼睛亮亮的，那种纯真的热爱，比任何广告词都管用。
权威数据不会说谎：NBA在成都的“账本”
咱别光凭感觉说,NBA官方在2023年发布过一个数据报告，里面提到成都的NBA球迷数量在全国排名第四，仅次于北京、上海和广州，而且成都球迷的忠诚度很高——他们不只看勇士、湖人这些强队，像雷霆、爵士这种小市场球队在成都的球迷增长速度也很快，这说明什么？说明成都球迷是真正懂球、爱球，而不是只为了追球星。
NBA周边产品在成都的销售额,连续三年保持年增长超过20%，尤其是限量版球鞋，成都球迷的消费力强到能让黄牛专门包机来成都抢鞋，这个现象，甚至被一些体育媒体单独报道过，标题就叫《成都球迷的鞋柜，可能是中国最乱的》。
从“观赛”到“沉浸”：未来NBA成都还能怎么玩？
说实话,NBA在成都的玩法，我觉得还远远没到头。
NBA官方的电竞联赛（NBA 2K League）已经在成都试水了几次线下比赛，虽然规模不大，但每场线下赛的座率都在80%以上，这其实是一个很强烈的信号——年轻人对篮球的消费，已经从“看比赛”延伸到了“玩比赛”。
再看IP跨界,NBA跟成都的火锅品牌搞联名，不是没可能，试想一下，你买一份“科比最爱牛排”搭配“詹姆斯特调辣锅”，听起来离谱，但这不就是成都人能整出来的活吗？NBA要真想扩大影响力，跟成都的餐饮、娱乐行业“搞一腿”，绝对是双赢。
还有个脑洞是“露营+篮球”，成都周边那么多露营地，如果在某个山脚下搞一个NBA主题的露营球场，晚上放露天电影，白天打野球比赛，还能烤全羊，这种“野生NBA”风格，成都年轻人怕是抢着去。
碎碎念：在成都，篮球没那么“高大上”
最后说点感性的话吧,我写这篇文章的时候，其实脑子里一直想着成都那些破旧的居民区篮球场，几个铁架篮筐，水泥地，篮板上画的线都磨没了，但每天下午四五点，一定有年轻人组队在打半场，他们可能穿着盗版球衣，脚上是几十块钱的球鞋，但投进一个三分球后喊的那声“好球”，跟NBA球员投进绝杀后的嘶吼，从本质上说，没什么不同。
NBA在成都所做的事情,也许不是让所有人都能去美国看一场比赛，而是让那些在水泥地上挥汗如雨的少年知道——“原来我热爱的东西，离我并不远”。
所以你说NBA成都到底是个啥？它不是一个冷冰冰的联赛分站，它是火锅边上的篮球直播，是老茶馆里大爷争论“库里和保罗谁更强”，是春熙路上穿着球衣的小情侣，也是那些下课后抱着篮球冲向球场的小屁孩。
就像成都人常说的：“巴适得板。”
不是非要正襟危坐,不是非要打出多高的水平，篮球嘛，开心就好。
好了，写到这，我得去打一场野球了。
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评论列表（4条）
我是ac米兰官网的签约作者“kyadmin”！
希望本篇文章《NBA成都，当篮球热血碰撞天府之国的烟火气》能对你有所帮助！
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